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董明珠向左,海尔菌向右,谁会造就网红新时代?


nanyuefhm.com 时间:2017-6-14 16:04:15 来源:创业网 作者: 我来说两句

     网红”, 是近两年最为火爆的网络热词。而提到企业圈的网红,董明珠和海尔一定避不开的两个。最近,这二位之间又上演了一出大戏。

     6月9日下午,海尔官微的一条微博火爆了媒体圈。一位网友发微博@海尔问:阿姨这句话是什么意思?并配2015年董明珠股东大会的一张截图。事情背景是这样的:由于格力线上商城无法提供售前服务,其中一名参会人员就表达了失望,并最终买了一台海尔冰箱。董明珠表示格力确实存在一些问题,“但是唯一不能接受就是你不应该去买海尔。”

     随后,海尔转发此微博,并附“这是一道送分题,抽一个答对并转发的宝宝送海尔静+自清洁空调”,这一微博引来网友争相解读,网友“团家六角七”跟帖评论到:双重否定表肯定,说明我们应该去买海尔,没错就是这样!

     而之后,海尔官微发布 #我唯一不能接受到的就是# 这一话题,更引来一众企业蓝v利用自家品牌造句,并纷纷提供奖品。海尔八十万蓝V总教头的称号果然不是虚的。

 

      其实早在怼王健林#我依然买不起房#以及不久前5月10日中国品牌日,海尔官微打造蓝V生态的模式就以展现。中国品牌日,海尔官微开放自身平台,为12家民族企业站台,惊艳四座!不仅把其他品牌捧成网红,也为自己获取千万流量。

在新媒体时代,小企业使用网红,大企业制造网红。

     一边,近年来伴随着互联网的崛起,新一代企业家认识到媒体传播的重要性,越来越多地从幕后走到台前,他们带着自己的故事,时常抛头露面,把自己打造成网红,从而为企业带来关注。我们开始因为一个人关注了一个企业。格力电器董事长兼总裁董明珠便是其中的代表。凭借着率真、正直、敢说敢干,经常性爆出的有争议性话语,将自己“打造”成网红,亲自为企业和品牌代言。以个人形象代表企业品牌和形象虽有极大的风险,但从董明珠身上我们也可以看到,她确实为格力带来了大量的曝光和关注。

     另一边,作为全球大型家电第一品牌的海尔,则通过官微人格化的探索,脚踏实地的通过替粉丝表白、与明星互动等运营手段在新媒体领域将自己打造成网红。同时也用“网红”的号召力,颠覆性通过异业联合、粉丝互动、品牌跨界等方式,一改其他品牌官微只为自己宣传的模式,打造企业蓝V生态,不仅自己成为网红,还带动其他企业成为“网红”,也是企业新媒体的一股清流。

      当“董明珠的个人代表企业与海尔品牌人格化探索”两种模式碰撞,谁能成为新一代“流量网红”?

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